Priceless Notes
2024-10-21 14:20:30
【Priceless Notes】
1、人类对价格的绝对值没有准确的判断,但是价格或物体的相对值有较准确的判断。
2、物理强度与主观体验的关联成幂曲线。如60瓦的灯会让人觉得亮,但要让人觉得2倍亮的话,则需要4倍的亮度。又如某种程序的糖让人觉得甜,但要想2倍甜的话只需要1.7倍的糖就够了。也就是相同的刺激比率可以得出相同的主观比率。
3、心理状态决定着经济决策。
4、100%的事情和99%的事情,在主观上有着巨大的差异。这种差异会表现在价格和选择上。与此同时,10%和11%的概率差异可以忽略不计。
5、心理定价最有力的一种工具是统一费率偏爱。花费3次30美元,人们会心痛3次;而花费1次90美元,人们只会心痛一次。人们更偏爱统一的一次的痛苦。
6、为什么商家偏爱折扣券?因为据统计每年40%的折扣券从来没被用户使用,这样等于商家白白赚了总额的40%的钱。
7、为什么消费者偏爱折扣券?因为折扣券的获得是一种喜悦。消费200美元得到25元优惠券,有一个痛苦和一个喜悦;而消费175美元,只有一种痛苦。显然前者比后者多了一份喜悦。
8、Prada总会有一个高得离谱的商品,譬如100万$的包。这个商品不是用来卖,面是用于营造一个差较的选择。如果一个10万$的包和这个100万$的包几乎一样,消费者会觉得这个10万$的懈便宜。如果没有100万$的包作为锚点,消费者可能会觉得这个10万$的包贵。这是Prada的消费心理引导策略。
后续。。。
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